先把话说在前头，做优化这件事，急不来。想一个月见效的，我一般劝他别急着一拍脑袋。

节奏和心态

这不是一锤子买卖，停了就慢慢退回去。

跟外部团队合作，我的建议是先让他们出一版诊断，看看水平再说。

不是所有行业都适合搜索，得看客户的决策习惯。

换个说法，数据上动手脚，被发现的代价远大于那点好看。

别嫌我啰嗦。

图片和视频别只当装饰。能说明问题的图，比一大段字管用。

找人合作要注意

说实话，有的团队只会执行不会思考，你让他做什么他做什么，这种合作价值有限。

能用表格说清的别写成一段话，读者扫一眼就懂。

改版最容易出事的就是旧链接。新站上线之前，把跳转规则先配好。

需求要写成文档。口头说的事，过两周谁都记不清了。

抢大词成本高，先算算投入产出，别硬上。

忽视用户反馈是最容易犯的错。评论区说的问题，其实都是现成的改进方向。

留资入口要自然。硬塞在正文中间很讨厌，放在读者有需求的地方。

有个细节，承诺「多久上首页」这种话，听听就好。谁都没法保证这个。

这个细节挺关键。

刚开始合作自己多盯着点，磨合好了再放手比较稳。

顺便提一句，内容这块最好是自己人写，外部团队很难写出行业的那股味道。

一个页面最好只服务一种意图。又想科普又想卖货，通常两头都不讨好。

我的分法一直是三步：被抓到、被点开、被留下。很多人只盯着第一步。

西安有些门店的线上信息还是老的，电话号码都换了，白白丢客户。

写清楚谁、什么时候、在哪儿，这种具体信息更容易被当作可靠来源。

说白了，搞一堆站发同样内容，听着聪明，实际上容易被一锅端。

新站我的建议是先做少量精品页，等收录稳定了再铺量。

反复改标题不是好事，稳定一点更容易被识别。

问法的不同决定写法：问方法的给步骤，问选择的给对比。

拿不准意图就自己搜一下，看结果页给的是什么，跟着那个方向写。

我自己踩过，老站优化先别动结构，调内容更稳妥，改动小风险也小。

小标题之间要有逻辑，从上往下能读出一条线，别东一句西一句。

写的时候多用「你」，少用「我们」。用户不关心你怎么样，他关心他自己。

在社交平台里做搜索，看的是互动数据，跟传统搜索的玩法有差别。

不管叫 SEO 还是 GEO，本质上还是三样东西：内容、结构、信任度。名字换了，活没变。

零点击这个概念这两年提得多。用户在结果页就看完了答案，你连点击都拿不到。这事得正视。

写之前我会先搜一遍，看看排在前面的都写了什么，然后想我哪里能写得更好。

先说个前提，把别的站的内容改几个词就发，这种伪原创现在骗不了谁。具体还得看情况。

结论前置，别让人读半天才知道你要说什么。

听起来简单，隐藏文字、堆关键词这种老套路，现在被识别得很准，别碰。我反正是这么看的。

后来才发现，做企业服务的，词量不大但转化高，别用消费品的思路衡量。真遇到就明白了。

先确认收录。没被收录的页面，后面做再多也是白搭。

换了域名基本等于从头开始，除非万不得已，我通常不建议。

内容里适当放数据和来源，可信度会高不少。空口说的东西，现在没人信。

服务器稳定性比很多人想的要重要。三天两头打不开，前面做的都白费。

网站结构别搞太深。用户点十来次还找不到想要的东西，基本就走了。

具体案例比抽象道理有说服力得多，尤其是带数字的那种。

我不敢说这套对谁都管用，但在我这边的客户身上，是跑得通的。